Privlačenje i zadržavanje zaposlenika u uvjetima nedostatka radne snage

Zašto je employer branding više od marketinškog alata?

U današnjem dinamičnom poslovnom okruženju, poslodavci se suočavaju s izazovima pronalaska i zadržavanja kvalificirane radne snage. Visoka mobilnost radnika, potaknuta globalizacijom i digitalizacijom, stavlja dodatni pritisak na tvrtke svih veličina. Iako se često smatra da je employer branding rezerviran za velike korporacije, njegova važnost u malim i srednjim poduzećima nikada nije bila veća. Uvjeti na tržištu rada predstavljaju veći izazov za MSP u odnosu na velike organizacije, a manjak kvalificirane radne snage može negativno utjecati na rast i održivost poslovanja. 

Što je Employer Branding?

Brendiranje poslodavca predstavlja reputaciju poslodavca u očima trenutnih i potencijalnih zaposlenika. Radi se o percepciji koju tvrtka gradi kao mjesto za rad kako unutar same organizacije, tako i izvan nje. Employer branding je predstavlja skup alata koji su ključ za privlačenje, zadržavanje i motiviranje najboljih zaposlenika na tržištu.

Sastoji se od nekoliko ključnih elemenata:

✓    Kultura i vrijednosti tvrtke: to vaša tvrtka predstavlja? Koje vrijednosti njeguje? Kako te vrijednosti utječu na svakodnevni rad i poslovne odluke? Na koji način komunicirate te vrijednosti zaposlenicima i vanjskim suradnicima? Jesu li vrijednosti tvrtke jasno definirane i prepoznatljive među zaposlenicima? Kako vaša kultura doprinosi suradnji i timskom radu unutar tvrtke?

✓    Iskustvo zaposlenika: Kako se vaši zaposlenici osjećaju na radnom mjestu? Jesu li zadovoljni radnom okolinom, mogućnostima za rast i razvojem karijere? Imate li sustav povratnih informacija kojim mjerite zadovoljstvo zaposlenika? Kako vaša tvrtka podržava profesionalni razvoj i napredovanje zaposlenika? Postoji li jasno definirana struktura karijernog napredovanja? Kako vaša organizacija pristupa balansiranju privatnog i poslovnog života zaposlenika?

✓   Percepcija na tržištu rada: Kako vas potencijalni kandidati doživljavaju? Je li vaša tvrtka atraktivna za nove talente ili se bori s nedostatkom kvalificiranih prijava? Kako konkurenti na tržištu doživljavaju vaš employer brand? Koji su najčešći razlozi zbog kojih kandidati prihvaćaju ili odbijaju vašu ponudu za zaposlenje? Koje kanale koristite za promoviranje vaše tvrtke kao poslodavca (društvene mreže, web stranica, događaji)? Na koji način mjerite uspjeh vašeg employer brandinga u odnosu na konkurenciju?
Kroz kombinaciju kvalitativne i kvantitativne analize, procjenjujemo trenutnu poziciju vaše tvrtke kao poslodavca na tržištu rada te definiramo željenu poziciju koju želite postići. Ova detaljna analiza omogućuje nam da jasno razumijemo snage i slabosti vašeg employer branda, kao i prilike za poboljšanje.

Na temelju tih uvida razvijamo prilagođenu strategiju upravljanja ljudskim resursima koja ima za cilj istaknuti vašu tvrtku u odnosu na konkurenciju. Kroz ovu strategiju radimo na tome da vaša tvrtka postane atraktivno i poželjno mjesto za rad, privlačeći i zadržavajući najbolje talente na tržištu.

Zašto je employer branding ulaganje, a ne trošak?

Pozitivan imidž poslodavca može značajno smanjiti operativne troškove poslovanja na više načina. Prvo, troškovi oglašavanja radnih mjesta postaju niži jer tvrtka s dobrim ugledom privlači više kandidata, često i bez potrebe za opsežnim marketinškim kampanjama. Zatim, slobodne pozicije unutar tvrtke popunjavaju se brže jer kvalificirani kandidati prirodno gravitiraju prema poslodavcima s pozitivnim imidžem, što skraćuje vrijeme regrutacije i smanjuje troškove povezane s nepopunjenim pozicijama. Uz to, niska stopa fluktuacije zaposlenika znači da zaposlenici rjeđe odlaze, čime se smanjuju troškovi zamjene i obuke novih radnika.

Osim smanjenja troškova, pozitivan employer branding može dovesti i do povećanja prihoda. Zaposlenici koji su zadovoljni radnim okruženjem i motivirani od strane poslodavca imaju tendenciju biti produktivniji i angažiraniji, što se direktno odražava na bolje poslovne rezultate.

Zbog svih ovih koristi, dugoročno gledano, poslodavci mogu očekivati povrat na sredstva koja su uložili u izgradnju employer branda.

 
✓    Privlačenje talenata: U vremenu kada je manjak kvalificirane radne snage očit, osobito u specijaliziranim sektorima, snažan imidž poslodavca može biti odlučujući faktor u procesu privlačenja i zapošljavanja. 

✓    Zadržavanje zaposlenika: Tvrtke koje njeguju pozitivan employer brand lakše zadržavaju postojeće talente. 

✓    Povećanje produktivnosti: Zadovoljni zaposlenici su motiviraniji i produktivniji. Snažan employer brand povezan je s boljom angažiranošću, što može rezultirati većom efikasnošću i inovacijama unutar tvrtke.

Jedna od čestih zabluda o employer brandingu jest da je to uvijek skup i dugotrajan proces. Međutim, brendiranje poslodavca ne mora nužno biti povezano s visokim troškovima. Za svaku tvrtku, bez obzira na veličinu, pristup employer brandingu treba biti individualno prilagođen, tako da odgovara specifičnim kapacitetima i potrebama organizacije.

Mala i srednja poduzeća (MSP), koja često nemaju velike marketinške budžete, mogu uspješno izgraditi snažnu reputaciju poslodavca kroz autentičnost i fokus na personalizirani pristup zaposlenicima. Uz pravi plan i strategiju, moguće je postići odlične rezultate i s ograničenim resursima. CEO Consulting je ovdje da vam pomogne u stvaranju optimalne strategije za vašu tvrtku, prilagođene vašim mogućnostima i ciljevima.

Izrada employer branda za vaše poduzeće:

CEO Consulting će vam pomoći kreirati i implementirati strategiju employer brandinga prilagođenu vašim specifičnim potrebama. Evo kako:

✓    Analiza trenutnog employer branda: Prvi korak je analiza vaše postojeće reputacije među zaposlenicima i na tržištu rada. Razumijevanjem postojećih snaga i slabosti, možemo razviti ciljani plan za unapređenje branda poslodavca.

✓    Razvoj strategije employer brandinga: Na temelju detaljne analize vašeg trenutnog stanja i specifičnih očekivanja, kreirat ćemo prilagođenu strategiju koja će biti u potpunosti usklađena s potrebama vaše tvrtke. Ta strategija uključivat će sve interne i eksterne elemente koji su potrebni za uspješno pozicioniranje vašeg branda kao poslodavca. 

✓    Provedba i praćenje: Osim što ćemo zajedno kreirati strategiju, pružit ćemo vam podršku i u njezinoj implementaciji. Također, kontinuirano ćemo pratiti rezultate kako bismo osigurali da aktivnosti donesu željene rezultate i ispune sve postavljene ciljeve, od privlačenja talenata do povećanja angažiranosti i zadržavanja zaposlenika. 

Nepovoljna situacija na tržištu rada osim povećanih troškova za poslodavcem rezultira i realnom preprekom za daljnji rast i razvoj. Ulaganje u employer brand više nije opcija, ono je postalo nužnost za svakog poslodavca koji planira povećanje broja zaposlenih. S pravom strategijom, vaša tvrtka može postati mjesto na kojem ljudi žele raditi, stvarajući tako stabilnu osnovu za budući rast.

Ako želite saznati više o tome kako unaprijediti svoj employer brand i prilagoditi ga specifičnim potrebama vaše tvrtke, pozivamo vas da nas kontaktirate. Na inicijalnom sastanku detaljno ćemo raspraviti vaše izazove i ciljeve. Na osnovu toga ponudit ćemo prilagođene smjernice za izradu strategije employer brandinga i individualnu ponudu prema zahtjevima vaše organizacije.

Obratite nam se s povjerenjem, zajedno ćemo raditi na postizanju rezultata koji će osigurati konkurentsku prednost vaše tvrtke na dinamičnom tržištu rada. Kontaktirajte nas za besplatni inicijalni sastanak.